Eine Umfrage im Auftrag des Kosmetikkonzerns Unilever ergab, dass 97 Prozent der englischen Mädchen zwischen acht und 13 Jahren der Meinung sind, alte Menschen könnten nicht schön sein. Das wollte das Beauty-Unternehmen nicht einfach so hinnehmen, trat den Gegenbeweis an – und engagierte die 96 Jahre alte Britin Irene Sinclair als Model für die neue „Dove“-Kampagne.

Seit September wirbt die Kosmetiklinie mit ganz „normalen“ Frauen für ihre Produkte – faltig, sommersprossig oder übergewichtig – und mit dem Motto „Jede Haut ist schön“. Man habe sich für diese ungewöhnlichen Kampagnen entschieden, um gegen Stereotype anzukämpfen, so „Dove“-Produktmanagerin Abigail Storms. Ziel sei es, „eine wirklichkeitsnähere und weiter gefasste Definition von Schönheit“ zu schaffen.

Und auch Irene Sinclair, vierfache Großmutter und zweifache Urgroßmutter, möchte ein Zeichen setzen. „Ich mache bei dieser Kampagne als Botschafterin für ältere Menschen mit und möchte zeigen, dass wir noch viel zu bieten haben und nicht überholt sind“, so die 96-Jährige.