Nicht zuletzt deshalb boomt der Markt mit den Bio-Produkten. Zwar machen sie in Deutschland nur sieben Prozent des jährlichen Kosmetikumsatzes von elf Milliarden Euro aus, doch für die Zukunft prognostiziert die Gesellschaft für Konsumforschung Zuwachsraten von rund 18 Prozent pro Jahr. Verantwortlich für diese Entwicklung sind die „Lohas“. Mit dieser Abkürzung bezeichnet man ökologisch bewusste Konsumenten, die einen „lifestyle of health and sustainability“ pflegen, persönliche Gesundheit und Genuss mit dem Wunsch nach nachhaltigem und fairem Wirtschaften verbinden.

Frei nach dem Motto: „Wir retten die Welt – und wollen dabei gut aussehen.“ Rund 30 Prozent der Bevölkerung in den westlichen Industrieländern zählen bereits zu dieser Gruppe. Tendenz: steigend. Daher sorgen sich auch immer mehr Anbieter von herkömmlicher Kosmetik mit naturnahen Inhaltsstoffen um ihr ökologisch reines Gewissen.

Aveda, Teil des Estée-Lauder-Konzerns, unterstützt seit Jahren Babassu-Nuss-Sammler in Brasilien und bulgarische Rosenpflücker. Gerade wurde die Hauptproduktionsstätte des Unternehmens komplett auf Windenergie umgestellt. Lancôme stiftet einen Teil seines Erlöses an die Organisation Carbonfund, die sich für erneuerbare Energien und die Aufforstung von Wäldern engagiert. Und mit dem Werbegesicht Elettra Rossellini, der Tochter von Isabella, hat man sich bewusst eine Vertreterin der Lohas ins Boot geholt: schön, trendy und Umweltschutzaktivistin.