Und wieder einmal ist es die Starfotografin Annie Leibovitz, die für aufsehenerregende Bilder sorgt. Doch nach den Fotos des Tom-Cruise-Babys und den Disney-Märchenbildern von Scarlett Johansson, Beyoncé und Co. sind es dieses Mal keine Stars, die Leibovitz vor der Kamera hatte: In TV-Spots sowie in Anzeigen und auf Riesenpostern sind normale Frauen im Alter von 54 bis 63 zu sehen – schön, selbstbewusst und unbekleidet.

Die Kampagne der Kosmetikfirma „Dove“ wirbt unter dem Motto „Schönheit kennt kein Alter“ für eine Pflegeserie für ältere Haut. Die Fotos der nackten Frauen sollen das Image des Alters verbessern. Denn laut einer Umfrage der Firma fühlen sich fast alle Frauen in Deutschland zwischen 50 und 64 (96 %) zu jung, um alt zu sein.

Die Mehrheit der Befragten dieses Alters sagen, sie seien in Medien und Werbung unterrepräsentiert. Zwei Drittel sind der Ansicht, wenn Frauenzeitschriften die Gesellschaft widerspiegeln würden, müsste man denken, Frauen über 50 existierten gar nicht. Und fast alle sind sich einig, dass die Darstellung von Frauen über 50 in Medien und Werbung realistischer werden sollte. Das Ergebnis dieser Umfrage ist die aktuelle Werbekampagne in der Tradition der legendären britischen Kalendergirls – nur zogen sich die Ladys damals für einen guten Zweck aus. Hier taten sie es für Geld. In der Nachfolge der fülligen Models früherer Kampagnen, folgen nun die schönen Alten.
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