Ende Juli startet die Tournee durch Europa, für die das schwedische Modehaus die Outfits sponserte. Die Aktion ist Bestandteil eines langfristigen Vertrages, in dessen Rahmen unter anderem eine Werbekampagne entstehen wird, bei der das „Material Girl“ im Mittelpunkt steht.

Darüber hinaus hat Madonna zusammen mit den Designern von H&M einen exklusiven Trainingsanzug entworfen, den sie während ihrer Tournee tragen wird. Den Anzug gibt es in Schwarz, Weiß und Lila. Das eng anliegende, feminine Oberteil hat eine Passe und geraffte Details.

Auch die Hose ist im oberen Bereich relativ eng geschnitten. Die Beine sind etwas weiter und mit Reißverschlüssen abgesetzt. „Wir sind sehr stolz, dass wir unseren Kunden diesen Trainingsanzug ab Mitte August anbieten können“, sagt H&M Chefdesignerin Margareta van den Bosch.