Manche Designer bleiben einer Marke treu. Meist ihrer eigenen. Bei anderen heißt es: Designer-wechsle dich. Dieses Spiel wurde in Paris und Mailand so oft gespielt wie in keiner Saison zuvor. Dabei ging es um Träume, aber vor allem ums Geschäft. Und um die Fragen: Wie ersetzt man eine Ikone? Wie verändert oder bewahrt man das Image einer Marke? Und welches Kalkül steckt dahinter?